随着全球逐步走出疫情的阴影，硬奢市场迎来了强劲的复苏浪潮，其中高端钟表销售的表现尤为亮眼。在这轮复苏中，中国市场的巨大能量扮演了至关重要的“引擎”角色，为全球行业注入了澎湃动力，推动其摆脱低迷，步入增长新轨道。
疫情初期，全球硬奢市场，尤其是依赖旅游零售和实体体验的高端钟表业，曾遭遇严重冲击。门店关闭、国际旅行中断、消费者信心波动，使得销售一度陷入停滞。市场的韧性与消费基本盘并未消失，而是在压力下酝酿着新的结构与动能。
中国市场的率先稳定与复苏，成为了转折的关键。得益于有效的疫情控制和持续扩大的内需政策，中国境内的高端消费活力迅速恢复。消费者无法进行海外购物，将强大的购买力集中释放于本土市场。各大奢侈品牌敏锐捕捉到这一趋势，加速在中国市场的布局与投入：拓展零售网络、升级旗舰店体验、加码数字化营销（如直播、线上精品店）、并推出更多针对中国消费者的产品与文化活动。这一系列举措，不仅稳住了品牌在中国的基本盘，更在事实上将中国培育为全球最大、最具活力的硬奢消费市场之一。
具体到钟表领域，复苏迹象更为明显。瑞士钟表工业联合会的数据显示，面向中国大陆的出口额持续攀升，屡创新高。复杂功能腕表、经典系列以及具有收藏价值的限量款式备受中国藏家与新一代消费者的青睐。海南免税政策等利好，进一步激发了消费热情，使海南成为高端腕表销售的新高地。中国消费者对制表工艺、品牌历史和文化价值的认知日益深入，消费行为日趋成熟与理性，从单纯的 logo 崇拜转向对产品本身价值的追求，这反过来也推动了品牌在产品创新和客户服务上不断精进。
“中国引擎”的驱动力并不仅限于本土。中国消费者的影响力通过信息网络和社交平台辐射全球，其审美偏好和购买动向受到国际市场的密切关注。随着国际旅行限制的放宽，中国游客的回归也为全球主要奢侈品消费目的地（如欧洲、日本等）的钟表销售带来了即时提振。这种“内外双循环”的消费动能，构成了全球硬奢市场复苏的核心叙事。
全球硬奢与钟表市场的增长轨迹已与中国深度绑定。品牌们将继续深耕中国市场，深化本土化战略，同时应对消费者代际变化、数字化挑战以及可持续发展等新议题。疫情阴霾已然散去，在“中国引擎”的持续驱动下，全球硬奢市场，特别是底蕴深厚的高端钟表领域，正以更稳健、更均衡的姿态，迈向一个更具活力的新阶段。
